• Etusivu
• Uutiset
• Kulttuuri ja viihde
• Urheilu
• Talous
• Vapaa-aika
• Mielipiteet
• Sää
• NettiTV
• Kuvat

Levytkö historiaa?

26.08.2010

Digitaalinen myynti on korvaamassa pikkuhiljaa cd-levyjä. Warner Music Finlandin vastaavan johtajan Hannu Asunmaan mukaan fyysisten levyjen myynnissä ei ole kuitenkaan nähtävissä dramaattista laskua. Hän ei usko cd-levyn kuolemaan, sillä monissa maissa on tapahtunut viime vuosina käännettä parempaan.

– Tänä vuonna cd-levyjen myynnin lasku on alle 10 prosentin luokkaa, mutta loppuvuosi ratkaisee paljon. Sen vuoksi myynnin kehitystä on vielä vaikea arvioida. Loppuvuosi voi kääntää myyntitappion jopa 20 prosenttiin.

Cd-levyjen myynnin lasku huolestuttaa jonkun verran Asunmaata, mutta digitaalinen myynti alkaa korvata pikkuhiljaa levyjä.

– Ei nyt ehkä vielä tänä vuonna, mutta muutaman vuoden sisällä.

Asunmaa kertoo, että vuoden viimeisen neljänneksen kvartaali käsittää 35–40 prosenttia koko vuoden levymyynnistä. Kesä on perinteisesti hiljaista aikaa levykaupassa, eivätkä isot festivaalitkaan korjaa tilannetta.

– Tämän kesän ilmat ovat olleet sellaisia, että ihmiset suojelevat pikemminkin itseään kuin viihtyvät kaupoissa.

Asunmaan mielestä musiikin laiton lataaminen on jatkuva huolenaihe ja sitä tapahtuu edelleen erittäin paljon. Spotify on kuitenkin parantanut hiukan tilannetta.

Spotify on ruotsalainen musiikkipalvelu, jossa käyttäjät voivat kuunnella musiikkia suoratoistona internetistä.

– Nettilataamiseen puuttuminen on hirveän vaikeata ja kaikki on sanottu jo aiheesta. Yritykset saada operaattorit mukaan puuttumaan laittomaan lataukseen, on hyvä kehitysaskel. Ehkä sitä kautta voisi tapahtua jotain edistystä.

Hän myöntää, että laiton lataaminen on lähinnä nuorison harrastus.

– Suurin ongelma on asennekasvatuksessa ja median asenneilmastossa, sillä lataamista pidetään jopa suotavana. Ihmiset eivät ymmärrä, että toiselta varastaminen on oikeasti toiselta varastamista. Yllättäviltäkin tahoilta annetaan ymmärtää, että musiikin laittomassa polttamisessa ei ole mitään väärää.

Asunmaa sanoo, että vinyyli on pienessä myötätuulessa, vaikka kokonaismyynti on edelleen hyvin pientä.

– Vinyylilevyjen tarjonta on kasvanut huomattavasti ja samalla myös hinnat ovat nousseet huimasti. Warnerin kaikista merkittävimmistä ulkomaalaisista tuotteista julkaistaan nykyään vinyyli.

Asunmaa uskoo, että vinyyli on palannut äänitemarkkinoille jäädäkseen. Vinyylissä panostetaan erityisesti laatuun ja pakkaukseen.

– Vinyylin ostajissa on haettu selvästi henkilöitä, jotka oikeasti arvostavat tuotetta. Vinyylejä ei yritetäkään myydä halvalla suurille massoille, vaan laadukkaisiin tuotteisiin panostetaan paljon rahaa, Asunmaa tähdentää.

Cd-levyjen myynti jatkaa hidasta laskua myös Mikkelin ja Savonlinnan musiikkiliikkeissä, mutta fyysisillä levyillä on edelleen omat vannoutuneet ostajansa.

Mikkelin Prisman kodintekniikan- ja viihdeosaston päällikkö Timo Kettukangas tunnustaa levynmyynnin laskevan trendin. Prismassa kauppa on kuitenkin käynyt vähintään viime vuoden malliin.

– Mikkelin keskustan remontti vaikuttaa levymyyntiimme positiivisesti. Anttilaan oli ainakin alkukesästä vaikea löytää ja Sokos ei myy tällä hetkellä lainkaan levyjä.

Prisman kesän suursuosikkeja ovat olleet Anna Puu, Jenni Vartiainen, Chisu ja Lady Gaga. Nimet paljastavat sen, että nuoret ovat edelleen suurin musiikinkuluttajien ryhmä.

– Minulla on sellainen tuntuma, että vanhempi väki ei hirveästi lataile musiikkia netistä. Kun he haluavat jonkun artistin levyn, he ostavat sen kaupasta.

Kettukankaan mukaan cd-boksien myynti näyttää vähän jämähtäneen, vaikka laajat kokoelmat kävivät vielä viime jouluna kaupaksi. Erityisesti Vesa-Matti Loirin, Agentsin ja Lauri Tähkän kokoelmat ovat myyneet suuria määriä.

Mikkelin Prismassa ei ole myytävänä vinyylejä, mutta Kettukankaan mukaan eräältä toimittajalta on saapunut uudella tekniikalla varustettuja lp-soittimia.

– Vinyylin paluusta liikkuu huhuja, mutta ainakaan meiltä vinyylejä ei ole vielä hirveästi kysytty.

Prismassa myydään myös Poimurin latausseteleitä, joiden kauppa on lähtenyt huonosti liikkeelle.

Poimuri on S-ryhmän omistama verkkomusiikkikauppa, jossa on myynnissä yli neljä miljoonaa musiikkikappaletta.

– Ihmiset eivät osaa ostaa latausseteleitä meidän kauttamme, vaan he lataavat musiikkia suoraan netistä laittomaksi. Se tulee tietysti paljon halvemmaksi.

Savonlinnan Citymarketin viihdeosaston päällikkö Jani Hiltunen myöntää, että levyjen myynti on laskenut pari prosenttia edellisestä vuodesta.

– Itse odotin dramaattisempaa pudotusta, mutta levynmyynti on pysynyt käytännössä viime vuoden tasolla. Levykauppa lopetti toimintansa Savonlinnassa, mikä on lisännyt muiden levyjä myyvien liikkeiden suosiota.

Hiltunen on huomannut, että yksittäisiä hittikappaleita ladataan netistä, mutta artistien kokoelmia tai uutuuksia ostetaan edelleen fyysisinä levyinä. Single-levyjen myynti loppui jo useita vuosia sitten.

– Tavarataloketjumme on kehittänyt internettiin CM-Storen, josta voi ladata 12 miljoonaa erilaista musiikkikappaletta. Nettikauppa on tulevaisuutta ja tavaratalon pitää pysyä kehityksessä mukana. Nuoret ostavat paljon MP3-soittimia, jotka tukevat puhelimia.

Savonlinnan Citymarketista ei saa vinyylejä, joten lp-levyjen ystävän täytyy kääntyä paikallisten divareiden puoleen.

Mikkelin Anttilan Top Tenin osastopäällikkö Antti Hirvonen sanoo, että tavallisilla cd-levyillä on edelleen vakituiset ostajansa.

Fyysisten levyjen keräily on kuitenkin siirtynyt enemmän vanhempien ikäluokkien harrastukseksi.

Isommista cd-bokseista Anttilassa menevät kaupaksi Kari Tapion ja Lauri Tähkän kokoelmat.

– Bokseja ostetaan varsinkin lahjaksi. Yleensä laajemmissa kokoelmissa on cd-levyjen lisäksi muutakin ekstramateriaalia kuten pyyhkeitä ja keikoista kuvattua videomateriaalia.

Mikkelin Anttilan tarjonta sisältää myös suppean valikoiman vinyylejä, mutta ne on myyty lähes loppuun.

– Tällä hetkellä hyllyssä on vain AC/DC:n uusin kokoelma.

Mikkelissä sijaitseva Savon musiikki on erikoistunut soitinten myyntiin, mutta liikkeen valikoimissa on myös cd-levyjä.

Savon musiikin myyjä Lauri Hämäläinen kertoo, että cd-levyjen kauppa kulkee omalla painollaan.

–Meillä on tarjolla sekä uutuuksia että harvinaisempia cd-levyjä, joita ei saa joka kaupasta. Lisäksi valikoimissa on kymmenkunta vinyyliä, jotka sisältävät lähinnä hevimusiikkia. C-kasetit ovat sen sijaan kuolleet kokonaan.

Samat cd-boksit myyvät hyvin Savon musiikissa kuten muissakin kaupoissa. Silloin tällöin ostetaan Kari Tapiota, Lauri Tähkää ja Irwiniä.

Hämäläisen mukaan laajat cd-boksit ovat muoti-ilmiö ja niitä valmistetaan paljon. Siitä huolimatta ne eivät ole mikään älytön hitti.

– Boksit pyörivät hyvissä hinnoissa, mutta onhan niissä tavaraakin. Jotkut tykkäävät laittaa bokseihin t-paitoja, rannenauhoja ja nettikaupan alennuskuponkeja.

Savon Musiikin valikoimissa on myös rajoitettuja keräilyversioita, joita on painettu esimerkiksi vain 5 000 kappaletta koko maailmassa.

Juho Mäkelä

TUOREIMMAT UUTISET